“我家奶茶連鎖的連鎖店發(fā)光字加了滾動漸變，怎么顧客說像街邊小廣告?”“珠寶連鎖的連鎖店發(fā)光字想加點動態(tài)效果，又怕破壞高端感，到底能不能加?”—— 這是最近連鎖老板問得最多的兩個問題。其實連鎖店發(fā)光字的滾動漸變不是 “非黑即白”，關(guān)鍵是沒找對 “不突兀” 的打開方式，白白浪費了連鎖店發(fā)光字吸引客流的優(yōu)勢。

　　我們海晨科技做連鎖店發(fā)光字 20 年，從奶茶、便利店連鎖到珠寶、煙酒連鎖，見過太多 “好好的連鎖店發(fā)光字動態(tài)效果做成翻車現(xiàn)場” 的案例，也幫不少品牌把連鎖店發(fā)光字的滾動漸變調(diào)成了 “引流加分項”。今天不聊復雜理論，就結(jié)合 3 個連鎖老板的真實困惑，教你怎么讓連鎖店發(fā)光字的滾動漸變既吸睛又不違和。

　　困惑 1：奶茶的連鎖店發(fā)光字加了漸變，為啥顯廉價?—— 錯在 “速度 + 顏色” 沒選對

　　有個大學城奶茶連鎖的老板找我們：“我按網(wǎng)上教程給連鎖店發(fā)光字做了紅→綠滾動漸變，速度調(diào)得快，想著吸引年輕人，結(jié)果顧客說這連鎖店發(fā)光字像‘快閃店’的臨時招牌，不正規(guī)。” 這其實是連鎖老板做連鎖店發(fā)光字動態(tài)設計時最常踩的坑 —— 把 “熱鬧” 當成了連鎖店發(fā)光字該有的 “品牌活力”。

　　你可能犯的錯：給連鎖店發(fā)光字選的漸變速度太快(1-2 秒循環(huán))、顏色亂搭(和品牌色無關(guān)的高飽和色)。比如奶茶連鎖的品牌色是暖橙，卻給連鎖店發(fā)光字用紅→綠漸變，既不搭品牌調(diào)性，又晃眼;速度快得像 “走馬燈”，顧客看這連鎖店發(fā)光字久了眼暈，自然覺得廉價。

　　正確做法該這樣：給連鎖店發(fā)光字定 “慢速度”——5-8 秒完成一次漸變，比如暖橙→淺黃，讓顏色在連鎖店發(fā)光字上慢慢過渡，顧客能看清變化，又不覺得亂;再守 “同色系”—— 只在品牌色的深淺、鄰近色里給連鎖店發(fā)光字選漸變，比如暖橙加淺黃，淺粉加淺紫，讓連鎖店發(fā)光字和門店整體風格呼應。之前幫這家奶茶連鎖調(diào)整后，把連鎖店發(fā)光字上 “新品上市” 四個字做成暖橙→淺黃慢漸變，顧客說 “這連鎖店發(fā)光字看著舒服多了”，還愿意對著這連鎖店發(fā)光字拍照發(fā)朋友圈。

　　困惑 2：珠寶的連鎖店發(fā)光字想加動態(tài)，怕破壞調(diào)性怎么辦?—— 選 “極淡的亮度漸變”

　　老鳳祥有個門店老板糾結(jié)：“競品的連鎖店發(fā)光字加了動態(tài)效果，我們也想給連鎖店發(fā)光字加，但怕五顏六色的漸變毀了珠寶連鎖的高端感。” 其實沉穩(wěn)型連鎖品牌不是不能給連鎖店發(fā)光字加動態(tài)，而是要避開 “顏色滾動”，給連鎖店發(fā)光字選 “亮度漸變”。

　　你可能犯的錯：以為連鎖店發(fā)光字的動態(tài)就是 “顏色變來變?nèi)ァ保热缃o珠寶連鎖的金屬材質(zhì)連鎖店發(fā)光字加藍→紫滾動，和珠寶的典雅調(diào)性完全脫節(jié)，老顧客看到這連鎖店發(fā)光字會覺得 “不正宗”。

　　正確做法該這樣：給連鎖店發(fā)光字用 “單色輕微亮度漸變”—— 比如金屬材質(zhì)的連鎖店發(fā)光字用淺金光，只做 “亮一點→暗一點” 的極慢過渡(10 秒以上循環(huán))，讓這變化在連鎖店發(fā)光字上幾乎不明顯，但能讓連鎖店發(fā)光字更有質(zhì)感，像 “有光澤的珠寶”。之前幫這家珠寶連鎖調(diào)整連鎖店發(fā)光字后，顧客沒說這連鎖店發(fā)光字 “突兀”，反而有老顧客反饋 “這連鎖店發(fā)光字看著比以前更精致了”。

　　困惑 3：便利店的連鎖店發(fā)光字加了漸變，顧客說 “看不清店名”?—— 錯在 “范圍太大”

　　社區(qū)便利店連鎖的老板吐槽：“我把連鎖店發(fā)光字上整組‘XX 便利店’都做了漸變，結(jié)果晚上顧客說‘只看到這連鎖店發(fā)光字在變光，看不清店名’。” 這是忽略了連鎖店發(fā)光字的核心作用 —— 動態(tài)設計要為信息服務，不是為了讓連鎖店發(fā)光字 “變而變”。

　　你可能犯的錯：把連鎖店發(fā)光字上所有文字都做漸變，沒有主次，顧客的視覺焦點被這連鎖店發(fā)光字分散，反而看不清核心信息(比如店名、24 小時營業(yè))。

　　正確做法該這樣：只給連鎖店發(fā)光字上 “局部關(guān)鍵信息” 做漸變，核心信息保持靜態(tài)。比如便利店連鎖的連鎖店發(fā)光字，把 “24 小時營業(yè)” 做淺白→淺灰慢漸變，“XX 便利店” 的品牌名還是純色;餐飲連鎖的連鎖店發(fā)光字，把 “進店享 8 折” 做漸變，品牌名不動。這樣既讓連鎖店發(fā)光字突出了活動，又不影響顧客認店名。幫這家便利店連鎖調(diào)整連鎖店發(fā)光字后，老板說 “現(xiàn)在顧客能一眼看清連鎖店發(fā)光字上的店名，也能注意到 24 小時的信息”。

　　最后給你 3 個 “連鎖店發(fā)光字落地工具”，避免再踩坑

　　連鎖店發(fā)光字漸變顏色表：先列品牌主色、輔助色，只在這兩類顏色里給連鎖店發(fā)光字選漸變(比如主色暖橙，輔助色淺黃、淺紅)，別讓連鎖店發(fā)光字碰無關(guān)色;

　　連鎖店發(fā)光字速度測試法：先按 8 秒循環(huán)給連鎖店發(fā)光字做樣品，要是覺得慢，最多減到 5 秒，別讓連鎖店發(fā)光字的漸變速度低于 5 秒;

　　連鎖店發(fā)光字范圍口訣：“核心信息靜，次要信息動”—— 連鎖店發(fā)光字上的店名、品牌 LOGO 不動，活動、新品信息可漸變。

　　要是你還是拿不準連鎖店發(fā)光字的漸變設計，也可以找我們。海晨會先給你做 1:1 的連鎖店發(fā)光字動態(tài)樣品，白天晚上都拍視頻讓你看這連鎖店發(fā)光字的效果，不滿意就調(diào)整，直到你覺得 “這連鎖店發(fā)光字不突兀、剛剛好”。畢竟連鎖店發(fā)光字加滾動漸變的目的是 “幫你拉客”，不是 “讓這連鎖店發(fā)光字幫你翻車”。

　　其實做好連鎖店發(fā)光字的滾動漸變不難，記住：別跟風給連鎖店發(fā)光字炫技，要讓連鎖店發(fā)光字貼合品牌、服務顧客 —— 顧客看著這連鎖店發(fā)光字舒服，愿意進店，這才是連鎖店發(fā)光字動態(tài)設計的最好效果!